2014年12月15日

生命中最难的阶段不是没有人懂你,而是你不懂你自己

2014年12月15日 - 真如 - 真如的博客

爬在篱笆上的猫:

《囚鱼》,客人非常喜欢插画师DOU一张女孩和金鱼的图,根据那张插画的主题从新绘制了这张稿子。尝试了插画师DOU使用的那种胭脂红,加入了一些水彩的感觉,也算是向优秀的插画师致敬

文案

A、最欣赏的一个广告文案


“哇!这个文案好棒我好喜欢”老实说,从来没有这种经验。
我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辨证的关系有兴趣。比如Play Station有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话"Stay at your home",告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。

B、充电秘诀
善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎www.google.com
推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青铜器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。

C、给做文案的新人推荐的书
每一个广告作品都是值得阅读的书,如果能读出好在哪里,不好在哪里的话。广告本身就是最好的教材。 


玛丽亚拥有一只左眼瞎了的猫。
一只猫,左眼瞎了,是玛丽亚的。
玛丽亚的猫,左眼瞎了。
瞎了左眼的猫,属于玛丽亚。
玛丽亚有一只猫,瞎了,是左眼不是右眼。
玛丽亚的左眼瞎了,不,是她的猫。
谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?居然是她的猫
谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?幸亏不是玛丽亚
玛丽亚没有瞎,她的猫瞎了,是左眼。
世界上瞎了右眼的猫,都不属于玛丽亚。
玛丽亚看得见整个世界。她的猫,瞎了左眼,看不看得见整个世界?
所有眼睛正常的猫,都不是玛丽亚的。
玛丽亚的猫,左边的眼睛看不见。
看不见世界的是玛丽亚的猫,不是玛丽亚。
玛丽亚的左眼正常,右眼正常,她的猫只有一半正常。
玛丽亚的猫的左眼,真的完全看不见。
世界上有很多玛丽亚,可能只有一个玛丽亚,有一只左眼盲了的猫。
玛丽亚没瞎,她的猫有瞎,只有左眼瞎。
“瞎了左眼,我的猫”玛丽亚说。
事实上,玛丽亚的猫瞎的是左眼不是右眼。

      根据语言学理论,我们可以无限发展上述的句子,即使事情只是简单到如“玛丽亚有一只瞎了左眼的猫”,语言还是有无限多种可能的表达。于是,写广告文案这件事就变得不是那么理所当然了。对广告文案而言,无非是要在无限多种的可能表达中,追求最具广告效果的那一句。

     假设,一个卖果汁的客户希望告诉消费者他的果汁很好喝,“很好喝”是讯息传达的核心;如果,一个文案人员只是写下“很好喝”三个字,一定没有人觉得这果汁是好喝的,为什么?因为大家知道这是广告,广告一定会这么说的。Media is message,McLuham先生早就警告过我们了。所以,关于好喝,应该有更差异化的诠释,到底是100颗新鲜苹果手工现榨的好喝,还是不必冰在冰箱感觉依然甜美的好喝,或者是你愿意骄傲拿出来宴请客人喝的好喝……。广告文案不是文案人员的天马行空创作,广告文案处理的,是以文字诠释塑造产品差异。别无其它。

    诠释。

    诠释的效果,往往比讯息本身更迷人。就像听巴哈或萧邦,你会去比较不同的版本,吸引你的,早已经不是旋律本身,而是钢琴家如何演绎。你可能不会喜欢顾尔德弹的萧邦,因为太过于数学的精准,但你可能会喜欢阿劳的萧邦。同样的一句话——“知识使你更有魅力”,用综艺体被印刷,以及用仿宋体被印刷,可能会让人对这句话有完全不同的感受。

    你懂我的意思吗?一个文案人员,如果他的脑中只是文字的排列组合,只是懂得文字的运用,那一点意义都没有。他如果少了文案的修辞诠释美学,少了文案被影像化的美学,少了文案被声音化的美学。那么,他的文案在广告中,显然不会产生任何影响力。

    广告对于消费者而言,是一种感知经验的全面统摄,文案不可能是一种独立存在的阅读。如果少了有张力的视觉,也许再棒的文案都不会有感染力。同样的,一个视觉上经营得很好的广告,如果文案写得乏善可陈,也不一定广告就会遭受唾弃。不要误会,这并不是说视觉的力量一定比文字来得大,毕竟,文字语言的携带性比视觉来得高,在广告的传播与二度传播上,文字还是有其特质上的不可取代性,这里谈的重点是,消费者永远不是片段式地阅读广告中的各个元素。文案、视觉、声音、互动形式、媒体环境……都互相依存,且交互地影响着消费者阅读广告。

    有很多人喜欢问某类问题,像是:长文案好还是短文案好?型录式文体好还是抒情式文体好?用特定消费族群的语言好还是一视同仁的语言好?第一人称去写好还是客观立场地写好? 问这种问题显然还没进入广告创作的核心。就像卖一部汽车跟卖一双高跟鞋,你的思考脉络是不同的,客户的要求是不同的,所面对的消费者也是不同的。相同的只有,如何透过广告创造商品与品牌的吸引力,如此而已。写文案是也不是文学创作。文案有其任务性,文学创作不一定有。

    写文案是也不是要文字优美节奏铿锵,文案是行销策略与市场分析的思考结果,文字优美有节奏可能只是文字游戏的蒙太奇。

    写文案是也不是只有文案人员自己孤独地埋头苦写,广大的消费读者应该一直存在于文案人员心里,在你写文案的同时一旁目击且不断与你互动。

    写文案一定不是只有文字。文字基本上只是语言概念的结晶物,文案人员必须想象文案被表现的样子、被有感染力看到的样子,也许是字级大小、字体形状、字体颜色,也许是announcer的声音表情,也许是与视觉的化学反应。

   

   说了这么多,我一定知道如何写好文案吗?老实说,我实在无法告诉任何人如何写好文案,在我认为自己还没有好的广告作品出现之前。

文案标题要有观点|你为什么做文案?|怎么能一直写的出!?

文案进阶笔记:

上海-焚琴-副班 15:22:26
观点,你们的观点呢?
 
记住,文案一定要有观点
 
观点就是文案角度的idea
 
观点太平凡,就毫无趣味
 
甚至不称其为观点,比如“文案要真实“

假的人,怎能真的写出好文案?

当你的标题观点普通,内文也不过是废话的堆砌

如果标题观点够强,也就是idea够强,里面怎么写都会让人眼睛发亮

文案要真实,只能算是策略。方向没问题

但文案执行完全没创意

广州-苏简 15:26:23
就是转换,同一种思路,都用不同的角度诠释。需要不停的修炼

上海-焚琴-副班 15:26:26

怎么那些基础教程你们都没看吗

群共享里的文案论语

但凡看了那个ppt,怎么可能写出这样的标题来

副标把主标用实在的利益点拆开

就这么说吧——你们不是为了写“文案要真实”这样的标题才干文案的吧!

如果不是,那就不要这么写

可以试着把这句话,用20种不同的方式表达出来。什么时候你觉得自己的标题有意思了,基本就成了

在哪里不重要,关键是够不够努力,会不会努力

广州-Xinyee 15:36:24
http://blog.sina.com.cn/s/blog_5a9afe1a0100aocy.html 石梦慈说文案 链接
上海-焚琴-副班 15:37:16
快乐其实很难的,需要对工作有持续热情,愿意把寻常的案子想出自己觉得有意思的东西

天津-倾卿 15:41:28
同求答案,有些东西写不出
北京-梦游-班长 15:42:14
说明基本功还不到
 
对文字的驾驭能力不够
 
还谈不上文笔,是最基础的文字能力
 
多读多写
 
多用心去感受每个词语的内涵

上海-焚琴-副班 15:45:43
看一些字句好的书

 
什么时候你觉得一页书怎么看了10分钟还没看完

天津-倾卿 15:45:59
那是些什么书?推荐一下~

上海-焚琴-副班 15:46:05
你就有基本的驾驭字句的能力

北京-梦游-班长 15:46:18
不只是去记,要用心感受

 

考乐B:

Verynice!

我就是猪小小:

数码时的照片,因为是媳妇儿的照片所以放上来了